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双轮驱动阿里影业助力我不是药神成口碑票房

时间:2019-08-15 06:52:55 来源:互联网 阅读:0次

“双轮驱动” 阿里影业助力《我不是药神》成口碑票房黑马

点映评分高达9.6分

,周末点映上座率达到36%,点映总票房超过5000万,电影《我不是药神》顺理成章地火了,甚至被看作是年度票房的有力争夺者。之所以说顺理成章,一方面是因为《我不是药神》影片本身质量过硬,另一方面则是因为阿里影业新基础设施+优质内容的双轮驱动战略,在内容和宣发方面对影片的强势推动作用。

口碑炸裂,《我不是药神》或成下一部“战狼2”

“要爆了!要爆了!《我不是药神》要卖到30亿!”一位院线人士看了影片的点映情况后,按捺不住惊喜发朋友圈道。这部由宁浩、徐峥监制,文牧野导演,徐峥、周一围、王传君领衔主演的电影,还未上映就已经刷爆了朋友圈,并引发了从拍摄手法、叙事技巧、社会话题等多维度的讨论。

(淘票票影迷见面会)

“当代艺术能对当代多好?就是拍出这样的电影,让病遇见药,这部电影做到了,致敬。”编剧史航看了这部电影后,也忍不住点赞。这是一部国内罕见的现实题材电影,讲述了神油店老板程勇从一个交不起房租的男性保健品商贩,一跃成为印度仿制药“格列宁”代理商的故事,紧扣中国现阶段存在的医疗、住房、教育等方面的矛盾,故而能引发广大观众的强烈共鸣。

(淘票票影迷认证)

在淘票票客户端,《我不是药神》的想看指数已经达到了169596,V淘推荐度100%,截至目前已有133322人参与评分,平均分为9.5分。此外,值得一提的是,电影预告片播放量男女占比分别为54.7%和45.3%,相对比较理想。在此情况下,男女观众能够形成相互促进和共同观影的良好氛围。

惊艳的数据反映了广大观众对这部影片的高度肯定,“从此堵上了那些说国产电影无好片人的嘴。”、“今年目前为止牛逼的国产电影,很开心能看到这样的影片,中国电影在成长。”、“一个笑着开始,哭着结束的好片。”、“感人肺腑,发人深思,有笑点,更多是累点。”、“人间正道是沧桑,平凡的社会永远需要不平凡的英雄作出争斗,纵然前路布满荆棘,平凡的英雄毅往兮!”

新基础设施+优质内容双轮驱动成就票房黑马

《我不是药神》的火爆,是近20家制片方、出品方、发行方集体协作的结果,其中阿里影业新基础设施+优质内容的联合赋能效应显得尤为突出。作为影片的联合出品方及发行方,阿里影业打通了电影《我不是药神》制作、出品、发行的全链路,并整合灯塔、淘票票等全领域宣发资源,对影片进行了生态化的曝光与营销。

(淘票票工作人员在现场)

在优质内容层面,阿里影业联合坏猴子影业,对影片的内容进行了全方位的把控。近年来,阿里影业先是斥资10亿元人民币,推出了以培养青年导演为宗旨的“A计划”,后根据青春爱情、惊悚、侦探等题材,陆续成立了五大工作室,培养了一大批专业的制片、编剧和导演。通过与坏猴子影业的合作,这些人才可以深度参与到电影《我不是药神》的拍摄和制作中去,为影片的制作提供雄厚的人力支持。

在新基础设施方面,阿里影业旗下的宣发平台灯塔和观影决策平台淘票票共同发力,针对影片的预算管理、制片管理、类型选材、编剧控制到导演制片等环节,提供全链路的决策支持,有效降低了影片在制作和发行过程中的风险。

通过宣发平台灯塔,片方能够对影片的试映数据进行有效地监测和分析,并有针对性地制定宣传策略,为影片造势。在《我就是药神》的宣发过程中,片方先是通过点映收集用户信息,随后制定了先打媒体、后打行业、打用户的宣发策略。紧接着,灯塔整合了手淘、支付宝、淘票票、优酷等阿里系全域资源,对影片进行了全场景的曝光。在灯塔的推动下,《我不是药神》一夜之间在近30个平台上实现了超过4亿的曝光,完成了核心口碑波释放。

通过观影决策平台淘票票,《我不是药神》片方得以从规模化投放、数据可视、用户互动三个维度出发,有步骤有体系地为影片宣传造势。首先,片方得以凭借淘票票触及阿里生态背后的10亿用户,完成规模化发声,为电影初步锚定受众。随后通过阿里大数据分析,片方可以锁定影片的潜在受众,通过一系列的用户互动,彻底调动观众的观影热情。

截止目前,《我不是药神》在灯塔平台上的爆米花指数已经攀登至名,观影0差评,累计观影人次超过150万,连续两天上座率、场均人次。点映淘票票市场份额峰值88%,平均60%。

通过《我不是药神》,我们不仅看到了国产现实主义题材电影的希望,更看到了阿里影业对中国电影工业化的推动作用。在阿里影业优质内容+新基础设施的联合赋能下,我们有理由相信类似《我不是药神》这样的影片将会层出不穷。


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